Face an unpleasant truth

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45th Creativity International Awards (Gold)
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CLIENT
WWF

BACKGROUND
세계적으로 매년 4천만 마리의 동물들이 모피생산을 위해 도살되고 있습니다. 모피의 수요가 늘면서 모피생산을 위한 사육장을 따로 만들어 놓고 심지어 높은 상품가치를 위해 산채로 가죽을 벗겨내기도 합니다. 그래서 인간의 욕심으로 인해 동물들이 잔인하게 고통받고 있음을 알려 사람들이 모피제품을 사용하지 않도록 하고 싶었습니다.

IDEA
잡지 한 면을 야생동물의 가죽무늬가 인쇄된 스티커로 제작하여 제품 모양으로 뗄 수 있게 만들었습니다. 표범, 호랑이, 여우, 악어 4가지 시리즈로 제작하였고, 스티커가 떼어지면 아래에 동물의 살갗이 혐오스럽게 보여질 것입니다. 따라서 사람들이 스티커를 떼어냄과 동시에 인간의 욕심으로 동물이 고통받고 있음을 느낄 것입니다.

COPYRIGHT
Art Director: 전혜정
Copywriter: 배병준, 김명동, 최필상
Photographer: